Capitán Swing / Entrevista con el (¿o la?) community manager

¿Puede una editorial visibilizarse en redes como medio de comunicación, trinchera política o máquina de agitación cultural? La persona que gestiona las cuentas de Capitán Swing demuestra cada día que sí. Entre recomendaciones de lectura, memes y comentarios afilados sobre la actualidad, este/a anónimo/a community manager ha construido una de las voces más vibrantes y peleonas del ecosistema editorial español.

Hola, CM de Capitán Swing, no sabemos quién eres pero te agradecemos esta entrevista.

Nada que agradecer, un gusto responder a vuestras preguntas. Gracias por la consideración de realizarme esta entrevista, esperemos que nos ayude a vender libros, que es lo que de verdad hacemos bien. Los libros, lo de venderlos ya tal.

Empecemos por el principio: ¿quién fue el Capitán Swing?

No fue nadie y fueron muchas y muchos. Fueron miles de campesinos revoltosos del sur y este de Inglaterra que en la década de los años 30 del siglo XVIII se rebelaron contra los señores latifundistas, dueños (por desposesión, huelga decirlo) de las tierras que cultivaban. Los bajos salarios y la introducción de nueva maquinaria en la tareas agrícolas, fundamentalmente trilladoras, dejaban sin trabajo a multitud de obreros del campo.

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Su respuesta a la condena a muerte por inanición en nombre de la acumulación fue la destrucción de dichas máquinas, la quema de graneros y otras propiedades de estos señores y el envío de cartas amenazantes. Todo ello reivindicado por un inexistente Capitán Swing, ficticio mandatario de las revueltas que personificaba la ira popular de cara a los explotadores y opresores. No es difícil imaginar la respuesta de las autoridades a la revuelta: encarcelamientos, deportaciones a Australia y ejecuciones.

Para más información sobre este inspirador episodio de lucha obrera recomendamos la lectura de ‘Revolución popular y revuelta agraria. El Capitán Swing’, del historiador británico Hobsbawm y, por supuesto, del reciente Sangre en las máquinas. Los orígenes de la rebelión contra las grandes tecnológicas , de Brian Merchant.

¿Y la editorial?

Nace como proyecto unipersonal (tras un proceso de emprendimiento colectivo que no fructificó) de Daniel Moreno a finales de 2009.

El nombre tiene que ver con una idea de aquellos años que anticipaba la inminente desaparición del libro de papel en favor del formato electrónico; la elección tiene que ver con una reivindicación del artefacto clásico, que además de leerse, se toca, se huele, se cuida, se expone.

Llevamos editados unos 500 libros, en su inmensa mayoría de no ficción. Invitamos a quien le pueda interesar a que eche un vistazo a nuestro catálogo .

Iremos al grano: lo que nos lleva a hacer esta entrevista es tu trabajo en redes. Hemos observado que solo uno de cada tres o cuatro posts se refiere a un libro vuestro. El resto es actualidad social y política, nacional e internacional, con gracia y con colmillo. Capitán Swing, ¿editorial o medio de comunicación?

Editorial que publica libros que pisan el suelo sobre el que vivimos. De la misma manera que los medios publican noticias de la actualidad política, social, económica o ambiental, en esta casa publicamos libros que analizan en profundidad esas realidades desde una perspectiva crítica y propositiva, por lo que las noticias de los medios nos sirven de percha para traer nuestras ediciones a colación. En este sentido, me es muy cómodo a la hora de postear el hecho de compartir agenda política, ideología e incluso cosmovisión con la editorial. Tanto que si no lo hiciera no trabajaría aquí.

Y, bueno, esto de estar en las redes, además de una herramienta útil para la promoción de nuestros libros, no deja de ser una forma accesible de hacer agitación y propaganda, y, en definitiva, de enredar y molestar a nuestros enemigos de clase, si nos leyeren.

Vamos con algunos posts de hace un rato. Por ejemplo uno acerca de la propuesta del consejero de Salud de la Comunidad de Madrid para que los niños no pasen calor: abanicos de papel. " Cuidado con lo que se te ocurra opinar al respecto, que ya sabes cómo funciona la justicia en este país”, apuntas. Aquí puedes opinar libremente.

Poco más que añadir.

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Otro post: “ Celestial abucheo masivo a Trump en la final de la NBA”. Y otro más sobre la misma persona: “El 99% de lxs periodistas que le hace frente son mujeres”.

Trump es el desesperado intento de salvación de un agonizante modelo civilizatorio en decadencia irreversible. Y un mafioso .

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Por cierto, igual es una cosa rara nuestra pero, ¿te imaginas que a Trump nadie le hubiera disparado realmente en la oreja?

Inimaginable. Que no le haya quedado ni rastro del disparo en la oreja es síntoma de una portentosa genética que también acostumbra a manifestarse en el moratón que le sale en la mano cada vez que se la estrecha a otro líder político.

Seguimos con la Copa del Mundo de fútbol.

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Con tu permiso vamos a recomendar una estupenda lectura de un periodista nada menos que argentino y futbolero, valgan la redundancia y el estereotipo.

Claro, aprovecha. Ahí va otro post.

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Prioridad nacional es cuando llega un fondo buitre y nos ofrendan como carnaza del muladar en que han convertido el país.

León XIV y su visita a España: una valoración.

Es curioso que el advenimiento del evangelismo y su fanatismo reaccionario desatado hayan elevado la respetabilidad del catolicismo para ciertos sectores de la izquierda. Particularmente pienso que la iglesia católica, en su dimensión histórica, es posiblemente el peor cáncer que ha padecido, y padece, la humanidad.

Una pregunta retórica: ¿son, parafraseando el libro de vuestro autor Mauro Entrialgo, tiempos de malismo?

Absolutamente, es el nuevo marco teórico sistémico.

¿Qué es la verdad?

La filosofía.

Volvamos a la editorial. ¿Qué habéis sacado últimamente y por qué hay que leerlo? O mejor, ¿qué leer este verano de Capitán Swing?

Cualquiera de nuestro libros de ecología, economía, LGTBIAQ+, política, clase trabajadora, urbanismo, evolución o psicología, pero también de historia, pueblos originarios, viajes, exploradores, feminismos, vivienda o astronomía. Si no te importa, vuelvo a remitir a tus lectores a nuestro completo, selecto y diverso catálogo .

Un libro del catálogo que merecía atención y no la tuvo. Puede ser de hace años.

Aquí sí me mojo: La maldición de la nuez moscada , de Amitav Ghosh.

Y ahora uno de otra editorial.

Solo tengo ojos para los libros del capitán.

Una campaña que te haya salido especialmente bien.

Ni una.

La verdad es que nunca habíamos entrevistado a alguien sin saber quién es. ¿Y si fuerais varias personas?

A veces lo hemos sido; los nadies, los hijos de nadie, los dueños de nada.

Por cierto, ¿cómo siguen las cosas por Twitter/X? Me llama la atención que sigáis por allí, si nos permites la observación.

Teneis razón. La decisión de abandonar X está tomada recientemente, falta cerrar alguna cosa, pirarse y seguir enredando en otras redes sociales igual de horribles como Instagram, Threads o Facebook. Solo salvamos Bluesky, un saludo a toda la gente maja que anda por ahí (en las demás también mucha buena gente, obviamente). Ya veremos si algún día activamos la cuenta de Mastodon.

¿Cuál es tu Community Manager favorito/a? De una editorial o de donde sea.

Quien fuera que llevara la cuenta del perro Pecas. Guau.

¿Una editorial que comunique bien en redes?

Unas cuantas.

¿A cuánta gente tienes bloqueada?

A mucha, esta persona que os responde tiene que cuidar su salud mental.

Una celebridad que os siga.

Nos sigue mucha gente que merece todo nuestro respeto y admiración, más allá de lo famosas que puedan ser algunas de ellas. Celebramos y agradecemos cualquier follow por igual. Entiendo que nos siguen por la calidad y el rigor de nuestros libros; lamento no hablar más de ellos, pero es que ya hablan por sí mismos. ¿Te he hablado de nuestra web ?

Tampoco nombraré a ninguna celebridad que nos haya bloqueado. Guau.

¿Nos compartes algún tip? Algo tipo ‘nunca postees un lunes por la mañana’, ‘mejor un reel que una foto’… Por cierto, ¿cómo se entera uno de esas cosas?

Eso mismo me pregunto, si entrevistas a un/a CM solvente me lo chivas.

Pero hablando de los lunes por la mañana, justo en ese día en ese momento acostumbro a postear memes recurrentes malrolleros contra el trabajo en un acto de comunión con buena parte de nuestras followers, que entienden y comparten que el problema no son los lunes sino las cadenas del trabajo que no conseguimos quitarnos del cuello.